Маркетинговые исследования необходимы в мире бизнеса, и это знают все — от руководителей до специалистов по маркетингу. Фактически, только в 2018 году на маркетинговые исследования было потрачено более 47 миллиардов долларов США.
Проще говоря, этот тип исследований предназначен для предоставления компаниям точной информации как об их существующих клиентах, так и о том, кому они должны вести маркетинг — своей целевой аудитории (ам). Она также предоставляет им данные об их конкурентах и о том, куда может двигаться их конкретная отрасль. Когда компании получают доступ к такого рода информации, они лучше способны разрабатывать конкретные маркетинговые стратегии для реализации. Это приводит к сегментации рынка и упрощает процесс принятия решений.
Когда-то маркетинговые исследования были роскошью или чем-то, что компании предпочитали использовать, чтобы превзойти своих конкурентов. В современном быстро меняющемся мире технологий маркетинговые исследования превратились из того, что было рекомендовано, в нечто необходимое и критически важное для принятия разумных и эффективных бизнес-решений.
К счастью, та же технология, которая делает маркетинговые исследования необходимыми, также упростила доступ к ним. Ведущие поставщики баз данных о рынке могут предложить предприятиям прямой доступ в режиме реального времени к информации о компании, включая такие вещи, как:
- Отраслевые исследования
- Доли рынка
- Демография
- Тенденции потребления
Лучшая часть? Все эти исследования могут быть проведены в глобальном масштабе, чтобы предоставить компаниям наиболее точную информацию. Не обязательно быть огромным конгломератом, чтобы воспользоваться преимуществами баз данных для маркетинговых исследований. Фактически, малые предприятия могут стать еще более успешными, если будут использовать и их, поскольку это дает им преимущество перед конкурентами.
Ниже мы собрали воедино наш выбор из 10 лучших поставщиков баз данных для маркетинговых исследований, доступных на сегодняшний день. Мы оценивали каждого из этих поставщиков баз данных по определенному набору критериев, включая региональную глубину, отраслевой охват, стоимость, инновации и пользовательский опыт. Если вы только вступаете в мир маркетинговых исследований, с этих поставщиков стоит начать.
На что обратить внимание в базе данных для маркетинговых исследований
Помня об этих десяти базах данных, важно знать, на что обращать внимание, прежде чем решать, какая из них лучшая. В то время как многие из них предлагают комплексные услуги, ориентированные на глобальные или национальные данные, другие специализируются на очень специфических секторах или предоставляют конкретные данные и прогнозы.
Не существует одной “идеальной” базы данных. Вместо этого, просматривая этот список, попытайтесь определить, какие ключевые функции важны для вас и вашего бизнеса. Если вы хотите расширить свою деятельность по всему миру, вам нужно будет использовать базу данных, которая объединяет данные со всего мира. Если вы работаете в секторе, где не так много баз данных, вы можете ограничиться использованием одной или двух.
Максимально возможная персонализация — один из основных ключей к выбору правильной базы данных для маркетинговых исследований. Прежде чем приступить к работе с этим списком, запишите, что вы ищете в базе данных, и сравните эти десять вариантов с тем, что вам нужно. Даже если вы учитываете только пять ключевых факторов, вы можете легко сузить некоторые варианты, сравнив их со своим списком.
Помня об этом, давайте начнем, чтобы вы могли определить, какой вариант базы данных для маркетинговых исследований лучше всего подходит для вашего бизнеса по мере продвижения вперед.
1. Reportlinker
ReportLinker использует технологию искусственного интеллекта для упрощения процесса получения информации об отрасли из различных источников. Некоторые из его наиболее заметных функций включают последние отчеты и слайд-шоу с данными от ведущих аналитиков-исследователей. Эти отчеты дают вам полное представление о 5000 различных секторах промышленности, включая общий обзор, если у вас мало времени.
Reportlinker содержит более 150 миллионов статистических данных, которые легко понять благодаря таблицам, рисункам и наборам данных, собранным в одном месте из правительственных учреждений, международных организаций, консалтинговых компаний и многого другого. Она больше ориентирована на бизнес, чем Statista, и фокусируется на секторах рынка, а не на широком спектре тем.
Плюсы
- Отличный охват в отрасли, что делает ее идеальной для рынков B2B
- Легко демонстрирует собственные данные, включая размер рынка и прогноз
- Информация предоставляется экспертами отрасли в режиме реального времени
Минусы
- Модель ценообразования может лишить некоторые компании доступа, поскольку она ориентирована на исследовательские фирмы, готовые инвестировать
2. Статистика
Statista базируется в Гамбурге, Германия, и это действительно один из лучших онлайн-порталов для статистики всех типов, ищете ли вы информацию о состоянии здоровья, маркетинговую статистику или что-то совершенно другое. Это также одна из наименее предвзятых платформ для маркетинговых исследований, что означает, что вы можете доверять предоставленной информации.
Statista так популярна, потому что ее официальная статистика доступна на английском, французском, немецком и испанском языках. Таким образом, люди по всему миру имеют доступ к более чем 1 000 000 статистических данных по 80 000 различным темам.
По данным компании, у них более 1,5 миллионов активных пользователей, все они интересуются различными темами и стремятся к точности. Statista используется не только представителями делового мира. Часто это один из лучших результатов, когда люди ищут практически любую статистику в Google. Но это не всегда хорошо, когда вы ищете эксклюзивную информацию.
Плюсы
- Глубина по всему миру, охватывающая широкую аудиторию
- Охватывает различные отрасли и темы
- Данные легко читаются и предоставляются в виде презентации
Минусы
- Большая часть данных доступна для общественности, поэтому вы можете не получить желаемого “преимущества”
- Сайт фокусируется на количественных данных, а не на аналитической информации
3. Euromonitor
Понимание данных о мировом рынке имеет первостепенное значение для любого бизнеса, работающего на международном уровне. Euromonitor предоставляет вам под рукой эти данные, позволяющие получить представление о различных отраслях и экономиках по всему миру, а также о потребительских тенденциях.
В дополнение к предоставлению данных, они помогают своим клиентам анализировать, что это значит. Они также помогают определить будущие тенденции, которые могут оказать влияние (положительное или отрицательное) на глобальный бизнес. Излишне говорить, что хлеб с маслом Euromonitor — это отрасли B2C и B2B.
Плюсы
- Они используют одинаковую структуру для всех отчетов
- Они работают в более чем 52 странах и предлагают 5-летние прогнозы
- Рыночные данные детализированы по странам, включая уникальную статистику, такую как образ жизни потребителей
- Отчеты о рисках
Минусы
- Обычно охватывает потребительские товары
- Обновления только раз в год
4. Mintel
Mintel уникален тем, что анализирует как размеры рынка, так и тенденции в самых разных категориях, включая:
- Еда и напитки
- Досуг
- Медиафайлы
- ТЕХНОЛОГИЯ
Не каждая база данных для маркетинговых исследований включает эти конкретные отрасли, поэтому это отличный способ узнать о тенденциях и прогнозах, если у вас возникли проблемы с поиском данных где-то еще.
Плюсы
- Согласованная структура для каждого отчета
- Легко усваиваемые отчеты, которые может проанализировать любой
Минусы
- Охватывает только определенные сектора рынка
- Обновления только раз в год
- Основное внимание уделяется данным, а не аналитике
- Сегментация рынка ограничена
5. Marketresearch.com/Profound
Она не намного превышает 700 отраслевых сегментов с актуальной информацией. Это именно то, что вы найдете в MarketResearch.com/Profound. Она предлагает корпоративные закупки для проведения маркетинговых исследований бизнес-профессионалам по всему миру и приобрела прочную репутацию надежного, авторитетного и умного человека.
В своих данных они используют отчеты об исследованиях от более чем 170 исследовательских издательств по всему миру. Результаты? Такой тип исследований позволяет им предлагать более 250 000 актуальных отчетов для бизнеса, которые являются актуальными.
Плюсы
- Огромное количество отчетов от разных издателей
- Имя, которому доверяют в маркетинговых исследованиях
- Вы можете настроить отчеты в соответствии со своими потребностями и интересами
Минусы
- Вы покупаете разделы вместо полных отчетов, поэтому они могут быстро подорожать. На самом деле, это одно из самых дорогих решений для маркетинговых исследований
6. Researchandmarkets.com
Одна из лучших особенностей Researchandmarkets.com заключается в том, что в ней используется более 1,5 миллионов исследовательских ресурсов. Итак, вы можете положиться на данные, которые получаете. Фактически, она может похвастаться самой большой коллекцией бизнес-информационных продуктов, доступных на рынке.
Выбор не только в Researchandmarkets.com она огромна, но также предоставляет углубленный анализ из различных отраслей бизнеса, работая с отчетами любого авторитетного издателя. Излишне говорить, что это мощный источник.
Плюсы
- Самый большой каталог на торговой площадке
- Информация из каждого сектора
- Сверхбыстрая доставка
Минусы
- Не услуга подписки
- Контент не является эксклюзивным и может быть найден в другом месте
- Некоторые отчеты низкого качества, но стоят дорого
- Оплата за отчет, поэтому у вас нет постоянного бюджета расходов
7. MarketLine
Ищете отраслевые данные? MarketLine предоставляет отчеты для автомобильной промышленности, потребительской энергетики, финансовых услуг, здравоохранения и технологических отраслей. В ней представлены статистические данные, основанные на глобальном уровне, включая новости и аналитику, а также профили компаний и стран.
Плюсы
- Простое в использовании форматирование
- Рыночные данные, основанные на стандартизированных методах
- Предоставляет макроэкономическую статистику по 215 странам, включая социальную статистику и отраслевые тенденции
Минусы
- Никакого углубленного числового анализа — в основном описания
- Обновления только раз в два года, а не в режиме реального времени
- Предоставленные количественные данные носят универсальный характер
8. Oxford Economics
Если вас больше интересуют тенденции по всему миру, Oxford Economics — отличный вариант базы данных для вас. Они являются лидерами как в глобальном прогнозировании, так и в количественном анализе. Они могут отслеживать тенденции по странам, отраслям и даже фокусироваться на городских тенденциях, чтобы предоставить вам наилучшие результаты на целевом рынке.
Плюсы
- Использует работы авторитетных экономистов для точного прогнозирования
- Большое разнообразие вариантов подписки
Минусы
- Предлагает отчеты по странам без отраслевых данных
- Несколько отраслевых идей
9. EMIS
Платформа EMIS является более новой для рынка, но не менее мощной, чем некоторые из ее конкурентов. Она предоставляет данные о компаниях, странах и отраслях из 9000 новостных источников. Они также используют точные аналитические инструменты для анализа данных, выявления тенденций и прогнозирования будущего различных секторов, включая возможные риски.
Плюсы
- Фокусируется на развивающихся рынках, о которых в противном случае могло бы быть мало информации
Минусы
- Подписка стоит несколько тысяч долларов
- Охват только развивающихся рынков, а не устоявшихся
- Не удобная для пользователя
10. Ibisworld
Если вы ищете отчеты из США, Великобритании, Китая и других отраслей по всему миру, Ibisworld поможет вам. В своих отчетах они описывают показатели отрасли, а также перспективы развития этого конкретного сектора. Они также расскажут вам о некоторых ваших основных конкурентах, а также о ключевых статистических данных и условиях работы.
Плюсы
- Хорошо охватывает основные сектора
- Обзоры лаконичны и не загромождены, что упрощает понимание платформы, особенно если вы имеете дело с новой или незнакомой отраслью
- Предлагает отраслевые прогнозы и данные
Минусы
- Агрегированные данные основаны на коде NAICS, что делает их менее точными, чем другие исследования и отчеты
- Охвачены только несколько стран по всему миру
- Это дорого
Зачем вам нужна база данных для маркетинговых исследований?
Если вас все еще не убедила ни одна из вышеперечисленных баз данных, важно для начала подумать о том, зачем вам нужна база данных для маркетинговых исследований. Есть так много преимуществ, которые вы можете извлечь из использования такого рода информации. Некоторые из этих преимуществ включают:
- Приобретайте больше знаний в отрасли, чтобы укрепить свои позиции
- Минимизация инвестиционных рисков
- Позволяющий увидеть потенциальные возможности и риски
- Это дает вам возможность составить стратегический план
Частью этого плана должен быть анализ того, что делают ваши конкуренты в вашей отрасли. Это тоже одна из лучших особенностей базы данных для маркетинговых исследований. Вы можете не только ознакомиться с тенденциями, фактами и цифрами, но и заглянуть за кулисы, чтобы увидеть, как справляются с ситуацией ваши конкуренты. Получение такого рода информации позволяет легче мыслить нестандартно, проявлять творческий подход и пробовать что-то другое, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Опять же, любая из перечисленных здесь баз данных для маркетинговых исследований станет отличным вариантом для вашего бизнеса, независимо от того, начинаете ли вы свою деятельность или годами избегали такого рода исследований. Не забудьте выбрать вариант, который соответствует вашему бизнесу и тому, что ему необходимо для процветания и дальнейшего роста.