У каждого свой взгляд на то, что делает логотип идеальным.
Новые тенденции (и причуды) в дизайне логотипа появляются каждый год. Будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку следования каждому новому увлечению.
Сегодня малым предприятиям и стартапам приходится конкурировать во все более шумном мире с более крупными, устоявшимися предприятиями. Для этого им нужно, чтобы их заметили. Клиентам, которые только знакомятся с вашим брендом, нужно что-то, что могло бы вас запомнить, и ваш логотип служит для них своего рода сувениром, за который они могли бы держаться.
Предпочтения клиентов и рынки меняются с течением времени, поэтому важно понимать тенденции, прежде чем останавливаться на своем бренде и создавать логотип.
Я не предлагаю вам следовать моде. Устойчивые тенденции помогают вам лучше формировать и определять ваш бренд. Преходящие увлечения могут сбить вас с пути истинного.
Если разобраться, какими наиболее фундаментальными, необходимыми элементами должен обладать логотип – независимо от причуд или тенденций? И как вы узнаете, есть ли в вашем логотипе эти ключевые элементы?
Здесь мы разделили сам логотип на его наиболее важные черты и функции. Результат? Ваше руководство по наиболее эффективному дизайну логотипа из возможных.
По своей сути логотип — это небольшое символическое произведение искусства, представляющее бизнес.
Если вы соответствуете следующим четырем требованиям, естественно, последуют многие другие часто упоминаемые обязательные требования к логотипу, такие как простота и запоминаемость.
Хороший логотип должен олицетворять ваш бренд
В первую очередь логотип должен отражать бренд вашего бизнеса. Это важнее, чем простота, баланс линий или цвет.
Даже идеальный с эстетической точки зрения логотип не справляется со своей задачей, если он не передает суть бренда, который он представляет.
Ваш логотип — это визуальное обозначение вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы он быстро и без усилий передавал суть вашего бизнеса. Это единственное качество, которое действительно дает логотипу хоть какие-то шансы на эффективность.
Если ваш логотип не заставляет потребителей думать о вашем бренде, вам следует сразу вернуться к чертежной доске.
Прежде чем логотип сможет что-либо рассказать о вашем бренде, вам необходимо понять ваш бренд. Какие ценности, практики, преимущества, продукты или услуги выделяют вашу компанию и делают ее уникальной?
Ваш логотип должен черпать смысл из вашего бренда, а не наоборот. Лучшие мировые бренды известны не из-за своего логотипа, они известны благодаря людям и видению, которые представляет логотип.
Хороший логотип должен быть мгновенно узнаваем
Как визуальный представитель вашего бренда, логотип должен быть легко и мгновенно узнаваем.
Вы хотите, чтобы люди видели ваш логотип и сразу думали о вашем бренде.
Во-первых, логотип должен быть достаточно уникальным, чтобы он только напоминал потребителям о вашем бренде.
Логотипы, которые берут начало с тенденций дизайна или ассортимента, а не с брендов, которые они представляют, начинают выглядеть очень похожими – и это проблема.
Единственная задача вашего логотипа — визуально идентифицировать ваш бренд. Для успешного достижения этой цели логотип должен быть уникальным. Вы хотите, чтобы у потребителей ваш логотип ассоциировался с вашей компанией. И вы хотите, чтобы у них сложились доверительные отношения с этим логотипом; и, следовательно, с вашим брендом.
Если ваш логотип похож на логотип вашего конкурента, они не выстраивают с вами доверительных отношений. Они сравнивают вас с вашим братом-близнецом и даже не подозревают об этом.
Чтобы избежать ловушки расплывчатого, универсального логотипа, всегда берите за основу дизайн вашего уникального бренда.
Во-вторых, хороший дизайн логотипа должен быть легко узнаваем визуально.
Логотипы с четкими линиями и выразительными уникальными формами легко распознать визуально. Вспомните Nike “Swoosh”, негативную космическую панду Всемирной федерации дикой природы или Apple Apple. Все они имеют четкую, легко идентифицируемую и уникальную визуальную форму.
Честно говоря, чтобы понять, является ли дизайн визуально уникальным или нет, вы должны иметь некоторое представление о том, что уже есть.
Хороший логотип должен быть универсальным
Логотип, если он будет эффективно функционировать, должен быть универсальным. Он будет (или должен) появляться на каждом изделии из фирменных материалов, производимых вашей компанией. Размер логотипа может варьироваться от визитной карточки до рекламного щита… и любого промежуточного размера. Ваш логотип должен быть эффективно масштабирован до любого размера.
Итак, что это означает с точки зрения дизайна? Это означает, что чрезмерная сложность исключена. Детализированные текстуры, замысловатые линии или сложные детали могут быть полностью утрачены (делая логотип неузнаваемым) при уменьшении размера до размера визитной карточки. Простота — ваш лучший друг.
Дизайн, слишком сильно зависящий от цвета, также может пострадать. Цветовые градиенты или выцветания могут полностью потерять свою форму при визуализации в небольших размерах. И еще, важные детали могут быть потеряны при черно-белом отображении логотипа, если в дизайне слишком много внимания уделяется цвету.
Ваш логотип должен быть виден на любой поверхности, в любом цвете и любого размера. Если ваш логотип не может быть везде, где должен появиться ваш бренд, тогда в чем смысл?
Хороший логотип должен быть вне времени
Логотип — это инструмент брендинга. А хороший брендинг — это последовательный брендинг.
Вы хотите, чтобы потребители развивали лояльность и доверие к вашему бренду. Но доверие и лояльность не растут в одночасье. Постоянство бренда в долгосрочной перспективе является ключом к укреплению доверия и лояльности.
И как только вы построите доверительные и лояльные отношения с потребителями, начинать все сначала с совершенно нового логотипа может действительно отбросить вас назад. Вам придется заново выстраивать отношения вашей аудитории с вашим фирменным стилем с нуля.
Когда Tropicana сменила свой любимый логотип в 2009 году, их продажи упали на 20%. Они вернулись к своему первоначальному логотипу менее чем черездва месяца.
Хотя дизайнер и не может предсказать, какие дизайны станут действительно неподвластными времени, он может избежать выбора, который мгновенно устареет для его дизайна.
Слишком глубокое отталкивание от тенденций в дизайне логотипа приведет к тому, что логотип будет выглядеть устаревшим быстрее, чем дизайн, который черпает визуальные подсказки из вашего бренда. Как только модный тренд дизайна становится устаревшим, он датирует и ваш логотип.
В заключение:
Помните, что в дизайне логотипа нет единственного “правильного ответа”. То, что подходит для одного бренда, неправильно для другого.
В отсутствие абсолютных правил может возникнуть соблазн выбирать дизайн логотипа на основе того, что популярно. Но этот инстинкт может иметь только неприятные последствия. В конце концов, популярность определяется толпой, а вы хотите, чтобы ваш логотип выделялся из толпы.
Итак, пусть полярной звездой вашего логотипа станет уникальный фирменный стиль. И не забывайте стремиться к дизайну, который мгновенно узнаваем, неподвластен времени и универсален.